Shiseido 资生堂

　　资生堂的汉字取自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，表明了品牌不断创新，发现新价值的决心。罗马音写作shiseido，因为发音相似，国内粉丝调侃称之为“许三多”。

　　资生堂的历史最早可以追溯到1872年，最初它只是一家小小的药店。在创始人福原有信的努力下，引进苏打水制造机，开设了餐厅Shiseido Parlour。虽然听上去有些不务正业，但这些大胆的举动让资生堂的名号越发响亮。现在去东京银座也能到这里吃吃喝喝~

　　不过，一百四十多年的历史让它成长为世界顶级的化妆品集团，靠的还是真本事。可以说，在东西文明不断碰撞交融的过程中，它起到了沟通与交流的作用，让日本的民众感受西方 科技带来的福利，方式温和，但每一步都走得非常大胆。

　　比如说，当时牙膏还没有进入国内市场，资生堂不但自己搞了个卫生牙膏，还在配方中添加氟化物，这一点对现在都有影响。

　　资生堂旧式牙膏广告

　　再比如，之前日本女性使用的粉底色号非常单一，只有一种颜色（参考艺妓妆）。资生堂先是小试牛刀，推出了两种色号的粉底，后来又推出了七色彩虹粉，要知道那时候是1917年，这样的举动是非常大胆的。

　　1932 shiseido

　　现在资生堂旗下的品牌，囊括了香水、化妆、护肤、美发，个人护理产品数量庞大，分工清晰仔细，有不同定位的美白线抗老线等等。一张全家福：

　　有一些品牌是和中国企业合作，以大陆地区为主要销售市场的，比如以下这几个：

　　- The Ginza -

　　高端一线里，The Ginza一直是为皇室研发产品，非常非常低调，几乎没有什么宣传手段，但实际上价格高昂，是资生堂的王牌。不过也应了那句“除了贵就没有别的缺点了”，基本上是罕见的零差评的状态。包装也是这种简洁貌美风，散发着“我很贵”的气场。

　　- Clé de Peau Beauté-

　　cpb是资生堂一线里名气最大的。上世纪80年代就已经初见端倪，但真正上市是1997年，可以算是比较年轻的品牌。

　　它面向国际市场，广告宣传力度一直很大，代言人都没有选择本土明星，而是选择了美达Amanda Seyfried.

　　- dicila -

　　dicila也是其中的一线，虽然名气不如cpb，但却是亲女儿级别的待遇。定位受众人群是成熟女性，护肤线最有名，但彩妆、香水也做得非常好。

　　- IPSA -

　　ipsa的护肤线比彩妆线出色，比如很红的流金岁月系列和自律循环液系列，针对黑色素、皮肤干燥、面部浮肿之类的问题。不过ipsa一直是走独立美妆的路线，看起来没什么资生堂的气质。

　　- Nars -

　　Nars也是资生堂旗下，1994年由彩妆大师及摄影师Franxois Nars创 立的品牌，2000年被资生堂收购，保留了简洁大方的设计，又融合了日式的细腻。彩妆线比护肤线有名很多，明星产品一堆，丝绒蜡笔、Orgasm腮红、裸光蜜粉饼等等。

　　- Anessa -

　　安热沙可以说是日系防晒的代表，今年升级以后金银两个颜色。不用做那么多功课，同时也是选择困难症的福音。安热沙的代言阵容一向豪华，美丽的夏威夷女神长谷川润也为它拍过广告~

　　- Maquillage -

　　Maquillage是资生堂2005年推出的一款开价彩妆品牌，定位在彩妆中的中价格段，在日本相当受欢迎。

　　长谷川润和水原希子都给它拍过广告，彩妆貌美也是它的一大优势~

　　还有常见的Za、雅漾、洗颜专科这些也是资生堂旗下的，总之从高端到开架都有它身影。 那个超级有名的三宅一生，是的，香水线也属于资生堂。

　　当然除了过硬的品牌实力，宣传手段给力也很重要。资生堂的广告通常创意十足又有趣，比如很红的“女子高中生的秘密”，穿着校服可爱的女子高中生，卸下妆又是帅气阳光的男生。

　　不过前段时间他们也栽在广告上了，旗下彩妆品牌integrate在新CM里使用了“过了二十五岁就不再可爱了”这样的广告语，被认为是不尊重女性的说法，遭到网友们的炮轰，引起轩然大波，最后以停播收场。

　　kose 高丝

　　高丝1946年创立，它和资生堂不同，不是靠技术起家。最初高丝只负责销售化妆品，后来开创了自己的品牌，向化妆品公司过渡。

　　创始人小林孝三郎和他的团队也蛮厉害的，液体粉、干粉、干湿两用粉是前所未有地发明，彻底改变了底妆类型，这一点影响深远。

　　第一款粉饼

　　转型成功后的高丝发展越来越好，现在一路直奔日本第二大化妆品集团。

　　- cosme decorte -

　　一线是有名的黛珂，它的全名cosme decorte灵感来自于法语，意为“美的勋章”。 这个品牌不仅喜欢研究一些稀奇古怪的黑科技，每年出的限量版颜值高到逆天。2014年是铃铛蜜粉，去年的限定是以“戴珍珠耳环的少女”为灵感。

　　2014 限定款

　　2015 限定款

　　今年的限定款长这样，预计12月1日发售。

　　- 雪肌精 -

　　雪肌精是旗下主打美白的品牌，名气一直很大，不过要合适的肤质效果才更显著。新垣结衣做代言人已经好几年了，每一次新CM出来都刷新颜值高度。

　　- Alibon -

　　奥尔滨之于高丝，就像ipsa之于资生堂，走的都是独立派路线，靠健康水打开了名气，偶尔跟欧美品牌有合作。

　　- Jill Stuart -

　　Jill Stuart是以时尚设计师的名字为名，2005年品牌开设了化妆线，延续了“innocent sexy”的品牌理念，貌美非常。

　　- Esprique -

　　Esprique也是彩妆中价格段有力的竞争者。根据调查，“女性每天花费在妆容上的平均时间为：工作日17.73分钟，休息日为21.68分钟。”而Esprique一直致力于弥补这五分钟差距，让工作日的女性也能有一个完美妆容。

　　- Addiction -

　　还有彩妆界的颜霸addiction也是高丝集团的，如果经常翻阅杂志的话可能会发现，addiction的彩妆使用率特别高。不过为了区别它与高丝开架，很少标明集团名称，使用的颜色包装也很有质感。

　　今年是高丝七十周年，他们找来了十几位当红明星（其实就是代言人大集合）拍摄了70周年纪念短片，新垣结衣、上户彩、北川景子、桐谷美玲、小泉今日子等明星都出镜啦~

　　虽然品牌数量不比资生堂，但高丝以品质突出，各个品牌都各有特色，并且它还在不断收购其他品牌，比如tarte，正朝着更好的方向努力。